أظهرت دراسة أجرتها شركة “انتربراند” للدراسات والأبحاث أن “مرسيدس- بنز” و”بي.إم.دبليو” هما الآن أكثر العلامات التجارية قيمة في ألمانيا. وفي أحدث ترتيب تصدرت “مرسيدس- بنز” القائمة بوصفها العلامة التجارية الاكثر قيمة، حيث قدرت قيمتها العالمية لمالكتها، شركة “دايملر” ومقرها مدينة شتوتجارت الألمانية، بـ4ر25 مليار يورو (6ر28 مليار دولار). وقالت نينا أوزوالد المديرة الألمانية لـ”انتربراند” إن صناعة السيارات هي”الأساس الصلب للصناعة الألمانية”، وأضافت أن القيمة الاقتصادية لجميع العلامات التجارية الألمانية في قطاع السيارات شهدت زيادة بنسبة 4ر5% في غضون عام واحد فقط. وتلت “مرسيدس” في الترتيب الشركة المنافسة “بي إم دبليو”، المملوكة لمجموعة “بي.إم.دبليو” ومقرها ميونخ ، بينما احتلت”أودي” والمملوكة لمجموعة “فولكس فاجن” المركز السادس في الترتيب. وتظهر الأرقام في مراجعة سنوية تصدرها “انتربراند” وتحتوي على أكبر 50 شركة في ألمانيا. وتجري الشركة أيضا تصنيفا للعلامات التجارية على مستوى العالم في إصدار سنوي يصدر في أكتوبر. وتحدد “انتربراند” تصنيفها وفقاً لثلاثة عوامل رئيسية هي، الأداء المالي للشركة المالكة والدور الذي تلعبه العلامة التجارية في التأثير على اختيار العملاء وقوة العلامة التجارية في الحصول على سعر أعلى أو تأمين إيرادات للشركة.